安奈儿成长宣言：天真自在做孩子

　　、芒果TV拍摄首档儿童成长观察类访谈节目《你好，小孩》，邀请读库老六、周轶君、傅首尔，探索成长的标准边界。通过短片《天真自在做孩子》发布成长宣言，真正属于未来的，是标准框不住的孩子。

　　在昨晚的安奈儿天真盛典上，周轶君、新世相创始人张伟等多位嘉宾，一起聊了聊他们不同阶段对「TO BE A CHILD 」的理解。新品大秀环节，台上的孩子们不再走标准的台步，用行动诠释天真自在。TO BE A CHILD，天真自在做孩子。

　　或许我们不用催着孩子长大，也不用着急学聪明圆滑，能好好多做一阵孩子，已经是件很了不起的事了。

　　老牌童装品牌安奈儿在成立26周年之际，进行了一次全新的品牌升级，首次提出「TO BE A CHILD天真自在做孩子」的品牌哲学。新世相帮助品牌，通过话题短片、tvc、新品大秀、圆桌对谈、直播等一系列线上线下多维营销，立体深入地使安奈儿的品牌升级更可见可感，和「国内童装第一股」一起完成了一件影响新一代家庭教育观的事。

　　整个童装品牌几乎都在围绕面料讲故事，对品牌的印象是模糊的，只有高亮品牌的核心价值观，才能拥有辨识度，凝聚一批稳定的消费者。新世相紧扣「天真自在做孩子」的品牌价值观，并发散出「不标准小孩」等多个衍生概念，按照提问、探讨、宣言、大秀的逻辑，逐渐深化本次品牌释放的价值观，最终形成3支成长线场圆桌线场天真大秀的模式，大声量深层次地引爆话题。

　　首先精准定位和品牌秉持相似价值观的三位名人——辩手傅首尔，记者、纪录片导演周轶君，读库创始人老六，联合他们推出三集深度成长话题综艺《你好，小孩》，引发全网讨论。其次推出品牌宣言式TVC,将「天真自在做孩子」的价值观植入消费者心智。最后在深圳举办包括创始人圆桌对谈和品牌服装大秀在内的天真盛典，将价值观打透、同时和产品形成链接。

　　微博线次，孩子成长教育相关线小时。联动顶级平台芒果TV，准确捕获品牌目标用户，获得S+综艺量级曝光。中国日报、中国妇女报、三联生活周刊等权威媒体发生，共同引爆话题传播。

　　如何让产品定位、品牌价值观与营销介质的表达统一输出，我想这是广告营销的意义，而不是单纯的媒体视角。这个项目的执行从主题表达、嘉宾人选，到文案和产品的体现度，有着很好的错落递进，是完成度不错的一个项目。

　　天真自在做孩子，话题和品牌都非常的契合，整体输出无论是视频还是平面都非常用心。

　　邀请的嘉宾很符合要传达的主体，当“标准小孩”不再是价值标准，每个小孩都能天真自在成长。

　　话题切入很好，几位嘉宾选择也很契合，最后的走秀活动也能够和产品进行深度连接。

　　洞察及内容生成非常棒！我们常常试图去引导孩子，定义孩子，却没有鼓励孩子做自己～这里的品牌价值观通过了名人引流，话题引爆以及圆桌探讨进行了很好的宣发～既满足了社会话题的需求又粘连了品牌的价值观传递～

　　以孩子的视角来传达品牌想表达的理念和内容，童趣中夹带深意，圆桌形式综艺感扑面而来。

　　一方面反对传统的教育关系，孩子是框不住的，不应当框的，一方面又用一套新的话术和教育口吻，将孩子框柱。真的“天真”，真的“自在”吗？

　　通过自制系列节目进行宣传，由企业的社会公益性，内容也比较有深度，是传统品牌的一次大胆尝试

　　立意很好，选的嘉宾也很出彩，通过孩子来表达诉求，很好将品牌价值传递出去。

　　让孩子做孩子的Insight在婴童用品当中已经不是一个新的观点了，内容的呈现也略显单薄，还是大人与大人之间的对话。